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近年來，隨著威海“乳山牡蠣”品牌知名度的上升，引來眾多“模仿者”，侵害了其品牌形象，對當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟造成沖擊。為此，乳山市引入信用管理理念，以“信用+牡蠣”品牌發(fā)展模式，進一步提升“乳山牡蠣”市場辨識度，有效防止假冒侵權(quán)行為發(fā)生，維護消費者合法權(quán)益，呵護牡蠣產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

強化制度標準 打造可信品牌形象

乳山市以獨特的海域條件和氣候環(huán)境，孕育形成獨具特色的地理標志產(chǎn)品“乳山牡蠣”。2023年，“乳山牡蠣”品牌價值達193.85億元，位列國家地理標志牡蠣品牌價值排行榜首位，成功入圍“2023中國農(nóng)業(yè)百強標志性品牌”榜單，是中國牡蠣產(chǎn)業(yè)一張靚麗的名片。

早在 2009 年，當(dāng)?shù)鼐吐氏茸浴叭樯侥迪牎钡乩順酥咀C明商標，加強法律保護。同時，建立健全配套標準體系，制定發(fā)布威海市地方標準《地理標志產(chǎn)品 乳山牡蠣》，進一步規(guī)范牡蠣產(chǎn)、供、銷全流程，形成一套完備的政策標準體系。

圍繞牡蠣人文歷史，當(dāng)?shù)仄刚垖I(yè)品牌策劃機構(gòu)結(jié)合市情市貌及乳山牡蠣特性，設(shè)計一組寓意豐富、美觀大方、傳播力強的“乳山牡蠣”品牌形象標識，作為對外宣傳、產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一品牌形象，持續(xù)放大品牌價值。

2009年成立的乳山市牡蠣協(xié)會，承擔(dān)起牡蠣品牌管理、保護等相關(guān)工作。相關(guān)機構(gòu)在使用“乳山牡蠣”地理標識商標圖案時，必須經(jīng)協(xié)會授權(quán)。

在政策驅(qū)動和標準引領(lǐng)下，“乳山牡蠣”產(chǎn)量、產(chǎn)值以及知名度持續(xù)提高。全市牡蠣養(yǎng)殖面積達60余萬畝，牡蠣初級加工企業(yè)400余家、深加工企業(yè)10余家，年銷售牡蠣及相關(guān)產(chǎn)品近50萬噸。

加強防偽管理 建立產(chǎn)供銷深度互信

2021年，乳山市首創(chuàng)推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“液體可變色防偽標識”，并搭建防偽溯源管理系統(tǒng)，確保來源可追溯、去向可跟蹤、責(zé)任可認定、品質(zhì)有保障，強化生產(chǎn)端、流通端和消費端之間的信任連接。

按照養(yǎng)殖面積，乳山市向牡蠣養(yǎng)殖主體核發(fā)防偽溯源指標，通過防偽溯源系統(tǒng)，按采購數(shù)量，向銷售主體轉(zhuǎn)讓防偽標簽指標。“產(chǎn)多少，貼多少，銷多少”，從而實現(xiàn)生產(chǎn)、防偽、銷售一一對應(yīng)。

目前，全市369家企業(yè)使用液體可變色防偽標識1800余萬枚，線上激活使用率達90%以上，假冒“乳山牡蠣”的行為得到有效遏制。

為進一步加強品牌保護，乳山市還向全國縣級市場監(jiān)管部門和電商平臺、生鮮連鎖商超、物流快遞等3000多個有關(guān)單位發(fā)送品牌保護函告信，同時與專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護機構(gòu)合作，開展打假維權(quán)，凈化市場，保護消費者的權(quán)益，提升“乳山牡蠣”市場價值。防偽溯源管理系統(tǒng)的投用，也為當(dāng)?shù)亻_發(fā)特種金融產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。在原有防偽溯源系統(tǒng)基礎(chǔ)上，乳山市創(chuàng)新搭建乳山牡蠣地理標志農(nóng)產(chǎn)品牡蠣金融模塊——牡蠣通金融貸，以防偽溯源系統(tǒng)數(shù)據(jù)作為金融服務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以企業(yè)信用評價等級為參考依據(jù)，為企業(yè)提供個性化金融扶持。

符合條件的牡蠣協(xié)會會員企業(yè)可享受無抵押、無擔(dān)保、最高限額30萬元的純信用貸款。牡蠣通金融貸自開通以來，累計通過測額客戶70余家，審核放款超1400萬元。

發(fā)揮監(jiān)管效能 護航特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展

“建立公平公正的市場經(jīng)濟環(huán)境，讓市場健康發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺，讓放心消費成為一種常態(tài)”是乳山市市場監(jiān)管、公安、檢察等多部門開展聯(lián)動監(jiān)管的共同目標。當(dāng)?shù)匕l(fā)揮聯(lián)動監(jiān)管優(yōu)勢，加強對牡蠣生產(chǎn)、銷售等企業(yè)行為的監(jiān)督管理，“握指成拳”為“乳山牡蠣”知識產(chǎn)權(quán)保護和地理標志產(chǎn)品發(fā)展保駕護航。

乳山市市場監(jiān)管部門常態(tài)化開展“乳山牡蠣”地理標志保護專項行動，妥善處理地理標志輿情監(jiān)測及投訴舉報，累計處理涉乳山牡蠣侵權(quán)糾紛投訴舉報5起，去年以來組織開展2次地理標志隨機監(jiān)測。當(dāng)?shù)剡€制定《乳山市食品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)分級分類監(jiān)管工作指導(dǎo)意見》等文件，對牡蠣生產(chǎn)、銷售企業(yè)按信用風(fēng)險等級進行分級分類監(jiān)管，推動牡蠣行業(yè)生產(chǎn)、銷售水平不斷提升。

公安部門持續(xù)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，依法嚴厲打擊涉乳山牡蠣假冒商標侵權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域犯罪，同時不斷加強警企互動，建立涉企侵權(quán)案件受理“綠色通道”，針對涉企類案事件的相關(guān)訴求，及時響應(yīng)，全程跟進，快速處置。通過主動進攻、重拳出擊，當(dāng)?shù)毓膊块T偵辦了辛某某假冒“乳山牡蠣”注冊商標案。該案是全國首起同時侵犯“乳山牡蠣”地理標志證明商標和“屢信”防偽標識的知識產(chǎn)權(quán)刑事案件。

當(dāng)?shù)貦z察機關(guān)圍繞知識產(chǎn)權(quán)檢察職能，提前謀劃部署，構(gòu)建“乳山牡蠣·融保護”檢察模式，擦亮乳山地理標識金字招牌。為打擊假冒地理標志證明商標犯罪，市人民檢察院成立知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)化辦案組，對公安部門偵辦的假冒“乳山牡蠣”注冊商標案依法提前介入，引導(dǎo)偵查取證，最終將被告人繩之以法，有力維護了“乳山牡蠣”的品牌形象。

近年來，乳山市共查辦“乳山牡蠣”商標侵權(quán)行政案件9起、刑事案件1 起，提起維權(quán)訴訟277起。通過“縱向協(xié)同+橫向聯(lián)動”，乳山市多部門共畫“乳山牡蠣”保護“同心圓”，為牡蠣產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。（新華社分析師 胡雷劍）